Vánoce v Čechách

23.12.2011 11:28

Vánoce jsou za dveřmi a při této příležitosti hned několik renomovaných marketingových agentur zveřejnilo výzkumy postojů a názorů obyvatel k těmto oblíbeným svátkům. Byť v Čechách počet křesťanů (podle údajů ze sčítání obyvatel, domů a bytů) citelně ubývá, obliba tohoto původně křesťanského svátku neklesá. Většina lidí se na ně těší.

Vánoce představují zejména příležitost pro setkání s blízkými, odpočinek ale i gurmánský zážitek. U Štědrovečerního stolu si většina Čechů pochutnává na bramborovém salátu se smaženým kaprem, popřípadě smaženým vepřovým nebo kuřecím řízkem. V polovině domácností se, podle výzkumu Factum Invenio, podává rybí polévka. Stejný počet lidí na štědrý večer rozkrajuje jablko, aby sobě a svým blízkým zajistili zdraví. Oblibu tohoto zvyku potvrzuje také výzkum TNS Aisa a dodává, že u více než 40 % lidí se pod talíře kladou rybí šupiny, aby byl také dostatek peněz. Půlnoční mši navštíví více než třetina obyvatel ČR, zejména těch starších. Výzkum STEM v této souvislosti konstatuje, že vyšší návštěvnost Vánočních mší je na Moravě, kam do kostela zajde téměř každý druhý obyvatel. K Vánocům neodmyslitelně patří vánoční strom. Factum Invenio zjistilo, že živé stromky mají doma častěji rodiny s dětmi, starší lidé zas více preferují umělý stromek. Podle zjištění TNS Aisa se během adventu ve většině českých domácností, zejména v menších městech a vesnicích, objevuje adventní věnec. Časté je i pověšené jmelí.

Co se týče pořizování dárků výzkum Factum Invenio konstatuje, že v letošním roce výdaje na jejich pořízení oproti minulému roku významně poklesly (nyní jsou na úrovni z roku 2006). TNS Aisa na margo nakupování dárků konstatuje, že ženy jsou v nakupování dárků aktivnější než jejich protějšky. Dárky začínají nakupovat s větším předstihem než muži, obdarují v průměru 8 osob a nakoupí v průměru 14 dárků. Muži obdarují v průměru 6 osob a s nákupem začínají později, třetina za dárky vyráží až v posledním týdnu před Štědrým dnem.

Podstatná část lidí (přibližně třetina) se při hledání inspirace k nákupu dárků nechává zlákat tím, co vidí přímo v obchodech. Obdobná část se inspiruje reklamou v televizi nebo tištěných médiích, popřípadě reklamou z letáků.

Hledání inspirace k dárkům se ale stále více přesouvá na internet, zejména při hledání dárků pro dospělé. Hitem posledních let jsou slevové servery, přesto však dárky nejsou pro (dospělé) Čechy tím hlavním důvodem, proč si Vánoce užívají.

Zdroje:

http://www.stem.cz/clanek/2302

http://www.tns-aisa.cz/NewsDet-n74-cs.aspx

http://www.factum.cz/473_vanocni-zvyky-a-tradice

http://www.factum.cz/476_kolik-utratime-za-vanoce?PHPSESSID=4b490d059dafe3d1454182600d7441e6