Smutná vítězná Sexistická prasátečka

Vražedné spojení banky, sexu a dětí

Jak se k reklamní kampani s názvem Užij si první bankovní styk vyjádřilo tiskové oddělení Komerční banky, stala se kontroverzní reklama velmi účinnou a zvýšila prodej produktů banky, a to proto že je „zaměřena na mladé“ a používá „jejich způsob řeči“. Od tiskového oddělení banky však nemůžeme očekávat žádné jiné vyjádření. Žádná banka nepřizná, že touží po jakékoliv duši, která se upíše jejímu úvěru, žádná banka nepřizná, že by ráda ještě trochu expandovala a žádná metoda jí k tomu není cizí. Reklama, ve které si mladá žena v jedné verzi a mladý muž ve druhé slastně dotýká prsty rtů, útočí na nejzranitelnější ale nejsilnější skupinu konzumentů – na náctileté a dvacetileté. Volí k tomu nebezpečnou a skrytou zbraň, kterou je nevědomost a nezkušenost mladých s morfologií slasti a manipulacemi bank. Spojení sexu a banky, dvou významných hybatelů našich životů, je v tomto světě geniálním tahem pro to, jak moci manipulovat s nejslabšími. Nevědomost, lež a lidská blbost jsou nástroje, která reklama beztrestně využívá již dlouhá desetiletí, útočit na děti, bylo ale v křesťanské společnosti donedávna bráno jako neetické a odsouzeníhodné.

Dnes může být taková reklama vylepená na jakémkoliv sloupu a pohorší se již jen menšina ne tak otupělých. Proto je anketa Sexistické prasátečko sice vzácná ale velmi potřebná anticena. Sdružuje ty, kteří léčkám tohoto světa tak snadno nepodléhající, a stále věří v možnou existenci i jiných světů. Světů, ve kterých se lidé nebudou vzájemně jakýmikoliv prostředky udupávat (a začínat u dětí), ale rozvíjet a povznášet.

Vítězové kategorie - Ženy jako objekty

V této kategorii byly představeny reklamy, ve kterých jsou ženy zobrazovány jako dekorativní prvek bez schopnosti vlastního myšlení. Tělo ženy je výrazně upřednostňováno před jinými projevy její osobnosti. Následkem takové objektivizace mohou být jevy jako narušená osobní identita, popírání vlastní ženskosti, odmítání těla či patologické snahy dostát daným reklamním obrazům - například v podobě poruch příjmu potravy.

1. místo – Komerční banka - slogan „Užij si první bankovní styk“ podporuje obrázek mladé ženy s prsty v ústech značící prožitek slasti.

2. místo - MPL stavebniny – sněhulák s mrkví místo přirození je nakročený k osouložení nahá ženy ve sněhu

3. místo - Q8 obchodní servis – Postavíme vám ho všude...

Vítězové kategorie - Ženy jako části těla

V této kategorii byl představen velmi často používaný postup v reklamách - fragmentace ženského těla. Jde o způsob zobrazování prsou, hýždí a dalších partií ženských těl s důrazem na křehkost, svůdnost, připravenost k sexu. Zobrazení fragmentů těl budí podvědomý dojem, že žena není plnohodnotnou osobností, nýbrž souborem částí jejího těla určených pro mužské sexuální prožitky.

1. místo - Avos spol. - slogan „Postavíme vám ho“ je umocněn obrázkem předimenzovaných ženských ňader.

2. místo - Bílinská Kyselka – název produktu společnosti Zaječická hořká doprovází obrázek ženy na záchodě, vidět jsou jen spuštěné spodní kalhotky.

3. místo - MPL Kauf spol. - nahý dámský zadek zdobí logo společnosti MPL

Vítězové kategorie - Další projevy sexismu

V této kategorii se představily další projevy sexismu v reklamách - využívání stereotypů vůči ženám či mužům a dále také muži v roli objektů. Muže v této roli vídáme v českých reklamách méně často než ženy, proto na ně upozorňuje tato zvláštní kategorie. Mezi stereotypy využívané v reklamách patří například představy o "správné" roli ženy - v domácnosti, u dřezu - představy muže o tom, jak by měla žena vypadat. Tyto představy zahrnují také to, jaké schopnosti mužům a ženám jsou či nejsou vlastní - například představa, že ženy neumí řídit auto, že jsou blondýnky hloupé, že ženy nerozumí technice či že muži nejsou schopni postarat se o děti či třeba vyprat.

1. místo - KB – reklama se sloganem „Užij si první bankovní styk“ v mužské variantě.

2. místo - Nowaco video – známá televizní reklama, kdy polonahý svalnatí kovbojové přinášejí nanuky.

3. místo - pivo Pardál – slogan„Pivo bez řízu je jako ženská bez dřezu“ nepotřebuje již obrazový doprovod

Více na webových stránkách hnutí soutez.nesehnuti.cz